Oblikovanje in potrošniška psihologija tiskanja barvnih škatel

Ali ima izdelek lahko dobre prodajne rezultate, mora preizkusiti trg. V celotnem procesu trženja ima barvna škatlasta embalaža izjemno pomembno vlogo. S potrošniki komunicira s svojim edinstvenim slikovnim jezikom, da vpliva na njihova prva čustva in že na prvi pogled vzbudi zanimanje za izdelke, ki jih pakira. Lahko spodbuja uspeh in vodi v neuspeh, embalaža brez razkazovanja moči pa bo odnesla potrošnike. Z nenehnim razvojem in izboljšanjem kitajskega tržnega gospodarstva so potrošniki postali vse bolj zreli in racionalni, trg pa je postopoma razkril značilnosti "kupčevega trga". To ne le povečuje težave pri trženju izdelkov, ampak prinaša tudi izzive brez primere pri oblikovanju embalaže, zaradi česar embalaža izdelkov dojame potrošniško psihologijo javnosti in se razvija v smeri, ki je bolj znanstvena in na visoki ravni.



Pakiranje z barvnimi škatlami je postalo glavno vedenje tržne prodaje v dejanskih komercialnih dejavnostih, kar je neizogibno tesno povezano s psihološkimi aktivnostmi potrošnikov. Če kot oblikovalec embalaže ne razume potrošniške psihologije, bo oslepel. Kako pritegniti pozornost potrošnikov, kako dodatno spodbuditi njihovo zanimanje in jih spodbuditi k ultimativnemu nakupovalnemu vedenju, pri vsem tem pa mora biti poznavanje potrošniške psihologije. Zato je preučevanje psihologije potrošnikov in sprememb pomemben sestavni del oblikovanja embalaže. Samo z obvladovanjem in razumno uporabo zakonitosti potrošniške psihologije lahko učinkovito izboljšamo kakovost oblikovanja, povečamo dodano vrednost izdelka in izboljšamo prodajno učinkovitost.



Raziskave potrošniške psihologije kažejo, da imajo potrošniki pred in po nakupu blaga zapletene psihološke aktivnosti, razlike v starosti, spolu, poklicu, etnični pripadnosti, kulturni ravni, družbenem okolju in številni drugi vidiki pa jih delijo na veliko različnih potrošniških skupin in njihovih različnih psiholoških značilnosti. Glede na rezultate raziskave Kitajskega inštituta za socialne raziskave (SSIC) o potrošniški psihologiji širše javnosti v zadnjih letih lahko značilnosti potrošniške psihologije na splošno povzamemo v naslednje vrste:


1. Pragmatična miselnost. Glavna psihološka značilnost večine potrošnikov v potrošniškem procesu je pragmatična miselnost, ki verjame, da je najpomembnejša dejanska uporabnost izdelka. Upajo, da je izdelek enostaven za uporabo, poceni in kakovosten ter ne težijo namerno k estetskemu videzu in novemu stilu. Skupine potrošnikov s pragmatično miselnostjo so predvsem zreli potrošniki, delavski razred, gospodinje in starejše potrošniške skupine.


2. Miselnost iskanja lepote. Potrošniki z določeno stopnjo cenovne dostopnosti imajo na splošno miselnost, da iščejo lepoto, poudarjajo videz in zunanjo embalažo izdelka ter posvečajo več pozornosti umetniški vrednosti izdelka. Potrošniško skupino z željo po lepoti predstavljajo predvsem mladi in intelektualni sloj, delež žensk v tej skupini pa je kar 75,3-odstoten. Kar zadeva kategorije izdelkov, mora embalaža za nakit, kozmetiko, oblačila, ročne izdelke in darila nameniti več pozornosti izražanju psihologije estetske vrednosti.


3. Miselnost iskanja drugačnosti. Skupina potrošnikov z željo po raznolikosti so predvsem mladi do 35. leta starosti. Tovrstna skupina potrošnikov meni, da je izjemno pomemben stil izdelka in embalaže, ki poudarja novost, unikatnost in individualnost. Zahtevajo, da je embalaža bolj modna in avantgardna po obliki, barvi, grafiki itd., vrednosti in ceni izdelka pa se ne ozirajo veliko. V tej potrošniški skupini je precejšen delež mladoletnih otrok, ki jim je embalaža izdelka včasih pomembnejša od samega izdelka. Za to skupino potrošnikov, ki je ni mogoče prezreti, mora njihova zasnova embalaže poudariti značilnosti "novosti", da bi zadostila njihovim psihološkim potrebam po iskanju drugačnosti.


4. Psihologija skladnosti. Potrošniki s čredno miselnostjo so pripravljeni ugoditi popularnim trendom ali posnemati stil slavnih. Ta vrsta potrošniške skupine ima velik starostni razpon, saj močna promocija mode in slavnih s strani različnih medijev spodbuja nastanek tega psihološkega vedenja. Zato bi moralo oblikovanje embalaže dojeti modne trende ali neposredno predstaviti predstavnike podobe izdelka, ki jih imajo potrošniki zelo radi, da bi izboljšali verodostojnost izdelka.


5. Psihologija poimenovanja. Ne glede na skupino potrošnikov obstaja določen občutek iskanja slave, vrednotenja blagovne znamke izdelka ter občutka zaupanja in zvestobe znanim blagovnim znamkam. Kadar ekonomske razmere dopuščajo, celo vztrajanje pri naročnini kljub visoki ceni izdelka. Zato je vzpostavitev dobre podobe blagovne znamke v oblikovanju embalaže ključ do uspešne prodaje izdelkov s tiskanjem barvnih škatel.


Skratka, psihologija potrošnikov je zapletena in le redko dolgo časa ohranjajo eno samo usmeritev. V večini primerov je mogoče združiti dve ali več psiholoških zahtev. Prizadevanje za psihološko raznolikost spodbuja embalažo barvnih škatel izdelkov, da predstavlja enako raznolike sloge oblikovanja.